A volte il mercato in genere, e in particolar modo il mercato dei cellulari è davvero sorprendente: i successi e gli insuccessi di un prodotto a volte sono talmente imprevedibili da risultare legati al caso piuttosto che a fattori materiali prevedibili.È il caso dell’iPhone ad esempio, che in un paese come il Giappone, abitato da persone tecnologicamente ben preparate, avrebbe dovuto riscuotere uno strepitoso successo. Eppure così non sta andando. L’operatore delle telecomunicazioni Giapponesi Softbank Corp. non ha di certo esperito l’altissima richiesta di iPhone e abbonamenti dedicati ricevuta dagli operatori di altri mercati, come ad esempio gli Stati Uniti.Sembra che l’iPhone manchi di impressionare la maggior parte dei giapponesi, in parte per il suo prezzo non di certo economico, in parte perché in Giappone gli utenti sono già abituati a telefonini molto sofisticati.La Softbank Corp. ha circa 19.5 milioni di abbonati alla rete wireless, ma in una indagine di mercato è stato stimato che sono stati venduti soltanto 200.000 iPhone.