iAd è la nuova piattaforma con cui la Apple vuole creare un proprio spazio nel settore della pubblicità su dispositivi mobili. La piattaforma iAd è stata introdotta come una delle caratteristiche principali del nuovo sistema operativo iPhone 4.0, durante la presentazione ufficiale fatta da Steve Jobs alla stampa, nel corso di un evento organizzato presso i quartieri generali della Apple a Cupertino, in California. Secondo Jobs si tratta di un sistema che rivoluzionerà il modo di Apple di guardare alla pubblicità su cellulare. A detta di molti si tratta di un tentativo di far fronte allo strapotere di Google per quanto riguarda la pubblicità online e su cellulare. La piattaforma iAd è stata creata in modo da consentire agli sviluppatori di applicazioni per iPhone di inserire annunci pubblicitari all’interno delle loro application. Finora le pubblicità interagivano con le applicazioni in un modo piuttosto farraginoso: se un utente cliccava su di una finestra pubblicitaria inserita in un’applicazione provocava la chiusura dell’applicazione stessa per essere re-indirizzato sulla pagina web sponsorizzata. In questo modo gli utenti erano decisamente scoraggiati dal prestare attenzione agli annunci. iAd dovrebbe modificare drasticamente questo metodo, consentendo il funzionamento di video e contenuti interattivi all’interno dell’applicazione. Con iAd la Apple venderà questi spazi pubblicitari consegnando il 60% degli introiti agli sviluppatori e trattenendo il 40%.