Per gli SMS sono stati definiti due formati:
rnla “sponsorizzazione”, un messaggio di lunghezza massima di 34 caratteri (pari a due righe sui display della maggior parte dei telefonini) che precede o segue il testo del messaggio; ed il “messaggio pieno”, ovvero un testo pubblicitario di 160 caratteri.

rnPer il Wap gli standard sono relativi a tre formati pubblicitari:
rngli “ad” costituiti di solo testo, quelli di sola grafica, e quelli che associano testo e grafica. Per i primi sono stati scelti tre formati:
rn15 caratteri (una riga), 30 caratteri (due righe) e 34 caratteri. Per i messaggi composti di sola grafica, le dimensioni standard sono di 80×8 pixel, 80×15 pixel, 80×20 pixel ed infine 80×31 pixel. La terza tipologia di ad si compone mescolando gli standard fissati per testo e grafica.